Немного мыслей вслух, а также попытка ответить на достаточно частый вопрос: что выбрать — Nike или Adidas? Тут очевидным ответом станет разъяснение, что каждому свое, выбирай, что тебе нравится и все в этом духе. Но, если копнуть в эту историю поглубже, то можно прийти к очень нетипичному выводу, что Nike = Adidas. Знаем, звучит странно, но давайте мы покажем нашу, как нам кажется, логическую цепочку мыслей, которая нас и привела к такому решению.
Отметим, что мы выражаем сугубо свое видение ситуации, которое не претендует на истину в последней инстанции и, скорее всего, не будет совпадать с вашим!
Влияние на рынок
Думаем, объяснять не надо, что сегодня оба бренда главенствуют на рынке спортивной продукции, причем в мировом масштабе. Два крупных игрока давно конкурируют между собой, пытаясь какими-то новшествами и технологиями привлечь к себе внимание покупателей или переманить клиентов с лагеря противника.
Важно отметить, что в некоторых видах спорта и направлениях главенствует одна компания, другая — в других, но плюс-минус они откусили себе практически равную долю рынка и такая история происходит уже на протяжении нескольких десятилетий. Нас же больше интересует индустрия футзала, но чтобы быть более адекватными в своих доводах, давайте также захватим и мир большого футбола, где эти бренды давно находятся в статусе неизменных лидеров.
Сравниваем бренды
Так что же выбрать — Nike или Adidas? Чтобы понять, что различает обе компании, нужно смотреть на их продукцию, которую они выпускают на футзальный/футбольный рынок. Будем судить, так сказать, по результатам их работы, а не по тому, как они себя позиционируют.
Для начала предлагаем выяснить, что объединяет эти бренды. То есть, мы хотим обозначить схожие черты, смотря на которые, хочется между Nike и Adidas поставить знак равно. Мы хотим отметить следующие моменты:
- Красивая история создания и развития.
- Производство продукции для многих популярных видов спорта и лайфстайла.
- Разработка фирменных технологий. Сюда можно добавить и огромные инвестиции в развитие своей технологической базы. Тут же и разработка новинок на основе своих мощностей, а также скупка патентов на чужие открытия/инновации.
- Огромный ассортимент продукции, который чуть ли не еженедельно пополняется различными новинками.
- Поддержка нескольких основных модельных направлений с разветвлением на категории (топовые, бюджетные версии).
- Агрессивный маркетинг. Невероятные бюджеты на рекламу, которые в разы больше вложений в собственное развитие.
- Позиционирование себя не только как спортивного бренда, но и как важного социально значимого элемента в нашем обществе. Это мы про благотворительность, различные экологические и прочие акции, участие в различных проектах и прочие мероприятия, которые можно, по сути, отнести к маркетингу, так как их основная цель — в очередной раз привлечь к себе внимание и выстроить «правильное» отношение к бренду.
- Большая любовь к перевыпускам/ремейкам старых популярных моделей, коллаборациям и выпускам паков (обновление моделей по цвету), во что бренды вносят много философии и невероятной значимости.
- Также большая любовь в новинках соединять разные технологические особенности из прошлых популярных моделей. Часто новинка — это конструктор из ходовых технологий под соусом нового силуэта.
- Создание технологий с громкими названиями, которые выполняют все те же функции, что и старые, но с каким-то улучшением. Зачастую эффективность улучшений никак не проверишь.
У обоих фирм ставка делается на маркетинг, и лишь потом на инновации. Если посмотреть, сколько Nike или Adidas за год выпускают реальных новинок на футбольный рынок, то можно удивиться этой ничтожности на фоне того, как они захламляют прилавки регулярными паками, какими-то обновлениями, ремейками и прочими «новинками», если это можно так назвать.
Что еще? Если внимательно посмотреть на паки обеих участников споров за последние годы, то можно увидеть, что они копируют друга друга. Либо параллельно выпускают модели в один цвет, либо со временем копируют его, если он зашел у конкурента. Кто занимается экипировкой, тот должен проследить эту тенденцию.
И не важно, какого качества обе компании запускают продукт на рынок, его будет сопровождать громкая рекламная поддержка. Бывает ты берешь в руки новинку, видишь бездарность разработчиков, плохое качество производства и прочие косяки, но вокруг реклама говорит, насколько это инновационно, все спортсмены в один голос его хвалят и вокруг всеобщий восторг. Эта история уж слишком часто случается, но не слишком отображается на количестве продаж таких «шедевров».
Главная задача обеих брендов — тотальное доминирование на спортивном рынке и нужное количество продаж за квартал. Именно поэтому они не жалеют никаких денег на рекламу, поддерживая в своих клиентах потребительское чувство, которое иногда заглушает критическое и логическое мышление. Иногда смотришь и просто поражаешься, какие у них работают профессионалы своего дела, которые умеют умело манипулировать рынком, заставляя нас покупать то, что им выгодно. Как они создают новые тренды, которые мы считаем чем-то невероятным, а более мелкие бренды потом их копируют. Тут, конечно, браво!
А в чем же разница?
Наша позиция, как вы уже поняли — Nike = Adidas. Но есть и различительные черты. Давайте обозначим:
- Собственные технологии обусловливают появление моделей со своими фишками, которые иногда заходят, а иногда и нет. Если зашло — линейку будут активно продвигать и делать акцент на этой фишке. Если не зашло — внедряют на пробу очередную новинку и ждут реакцию со стороны потребителей.
- Свой способ взаимодействия с аудиторией покупателей. Каждая компания делает акцент на чем-то особенном, что его будет отличать от конкурента. Есть свои отличительные фишки продвижения и пиара.
- Индивидуальный взгляд на развитие спортивной индустрии.
- Набор инструментов и мощностей для экспериментов и исследований.
Если мы что-то не учли, поправьте нас в комментариях. Думаем, в целом, мы правы. У кого-то получается лучше в одном направлении делать, у кого-то в другом. Допустим, в одном сезоне Nike выпустили реально классные бутсы, когда Adidas снова главенствует на рынке мячей со своими новинками. Может ситуация быть наоборот, и даже с другой категорией товаров. Это дело сезонное, но +/- ситуация остается стабильной для обеих компаний.
В 2018/2019 годах в спор между ними активно влезает Puma, которая показывает невероятную для нее активность. Эта активность, как нам кажется, больше бьет по Adidas, так как у них давние семейные и исторические тяжбы, но и у Nike нужно быть осторожным, поскольку новый ворвавшийся игрок начинает сильно на себя перетягивать одеяло. Но пока все же Nike равноценно Adidas, что особо мы отмечает на футзальном рынке, с точки зрения которого мы больше всего и судим. Посмотрим, как будет дальше и чем они нас смогут удивить в погоне за прибылью.
Интересно было бы услышать ваше мнение и аргументы, поскольку тема скользкая и мы знаем, что многие наши читатели являются сторонниками одной из противоборствующей стороны, но хотелось бы получить фитбэк и дельный конструктив в письменном виде.
Комментарии: