Друзья, в нашем Телеграме мы в последнее время вас мучили разными опросами. Это не спроста, поскольку нам важно было получить от вас обратную связь и решить один важный вопрос, который немного приоткроет занавес правды в борьбе интересов брендов и покупателей. Кто с нами уже давно, те знают или догадываются, что мы не сильно приветливо относимся к разным агрессивным проявлениям маркетинга, поскольку его цель — продать нам как можно больше и не всегда тот товар и того качества, что нам нужно. Эта статья продолжит эту тему «разборок». 🙂
Зачем были опросы?
Все очень просто. Бренды нам говорят, что сейчас модно то и другое, что больше всего продаж у них именно этой модели, а это значит, что этот товар самый качественный, и так далее. Другими словами, они манипулируют данными в свою пользу, но когда ты смотришь на факты, то видишь, что они не сходятся с их словами. Именно поэтому нам и нужна была от вас обратная связь, чтобы выяснить две важные вещи:
- Какие реально бренды в обиходе у игроков, независимо от их уровня.
- Какие именно линейки у популярных брендов реально востребованы.
А вот сейчас мы поделимся всеми результатами опросов и нашими наблюдениями. Поехали!
Битва брендов
В опрос мы поставили те бренды, которые широко представлены на спортивном рынке стран СНГ, включая мировых гигантов и узконаправленные компании. Результаты вы можете видеть на скриншоте:
Да, аудитория у нас небольшая, но и она показывает ситуацию, которая, как нам кажется, больше отображает действительность. Итак, лидеры оказались для нас очевидны, и не зря мы их поставили первыми в опросе. В футзальном обществе есть негласное мнение, что несомненными лидерами по продажам являются две компании — Nike на Adidas. На практике Adidas сильно уступает Joma, и это уже давно стало очевидно, но при общении с нашими читателями это бывает достаточно трудно объяснить.
Как и предполагалось, абсолютными лидером стал Nike. Мы уже давно общаемся с представителями разным магазинов и практически все говорят, что по продажам их продукция всегда лидирует, когда второе место остается за Joma. Такова реальность!
В общем, ситуация с брендами, думаем, понятна. Теперь самое интересное. Давайте посмотрим, каким именно коллекциям отдают предпочтение больше всего. Вот тут наглядно будет видно, что реально выбирает народ, а что производитель нам хочет продать.
Лидер у Nike
Для начала предлагаем оценить результаты опроса, в котором мы предложили выбрать линейку обуви:
Думаем, ни для кого не было сюрпризом, что Tiempo будут на первом месте. Среди любителей эта коллекция футзалок очень популярна и такой будет оставаться еще очень долго. Возвращение Lunar Gato также видно, что было оценено нашей аудиторией, но по факту мы их очень мало видим на ногах проф игроков и у любителей. Это единичные случаи. А вот с недавней новинкой Phanton VSN, которую до сих пор пиарит бренд, совсем плохо. Эта модель, откровенно говоря, не зашла и очень слабо продается, причем не только в виде футзалок, но и в виде бутс. Такая же история и с Mercurial. Если бутсы из этой коллекции хорошо продаются, то вот футзалки — нет. И нас такой расклад даже радует, поскольку только в последние года и только в топовых версиях они начали делать что-то годное. Однако производитель говорит, что эта линейка очень популярна и в футзале. На деле же нет!
Лидер у Adidas
У Adidas вообще весело получилось. Мы всегда были твердо уверены, что у народа пользуются популярностью линейки Copa и X, несмотря на то, что сегодня бренд активно проталкивает Predator и Nemeziz. Последние так вообще продаются очень плохо, поскольку люди видят, что обувь долго не живет. А вот неожиданное лидерство у Top Sala и это несмотря на то, что последние модели этой коллекции вышли так себе. Видимо, это все заслуги еще тех легендарных моделей, в которых многие бегали, включая профессиональных игроков. В общем, такой расклад нас полностью удовлетворяет, поскольку и у нас эта линейка по прежнему остается любимой. А менеджерам компании нужно взять на заметку, что выбирают люди, а что они пытаются продвигать в массы.
Лидер у Joma
Тут все без сюрпризов. Как было всегда, так и осталось. Лидирует, конечно же, Top Flex с большим отрывом. Испанцы не вкладывают больших денег в маркетинг, но методично захватывают футзальный рынок, производя качественную продукцию на фирменных технологиях. Откровенно нравится, как развивается бренд и как он себя позиционирует. Больше добавить нечего!
Лидер у Munich
Еще одни испанцы, у которых также все предсказуемо и стабильно. Бесспорное лидерство за Continental. Думали, больше будет голосов за Gresca, но преимущество топовой модели у бренда неоспоримое. Как показывает опрос и наша практика, новинка Tiga заходит с большим трудом, хоть компания ее и продвигает (спасибо, что не сильно настойчиво). Народ пока не готов к ней, хотя по отзывам она многим понравилась, но есть и жалобы, что футзалки быстро «разваливаются», что нетипично для продукции под маркой X.
Выводы
Вывод тут один: народ выбирает проверенные и самые надежные модели. Как правило, это кожаные синтетические футзалки с хорошей амортизацией, сделанные по всем канонам качественной игровой обуви. А бренды постоянно нам предлагают разнообразные новинки, которые бывают не соответствуют понятиям нормальных футзалок, да еще и хотят за это приличные деньги. С помощью армии маркетологов, как мы видим, им удается делать неплохие продажи, засыпая нас ежемесячно новыми паками, что есть хорошо и плохо одновременно.
Наша практика показывает, что «показания» компаний не сходятся с реальностью. Это хорошо видно по опросам, по общению с менеджерами магазинов, которые знают, что у них лучше продается и какие модели больше закупать для своих покупателей. Также это хорошо видно, если самому играть и наблюдать за окружением, и следить за профессиональным футзалом, ведь там хоть и есть амбассадоры, но далеко не каждый из них согласится играть в том, что ему неудобно. Как правило, все играют в моделях, которых, условно, 10 штук от разных брендов. Вот они и есть настоящий выбор, а весь остальной ассортимент — это возможность с меньшим бюджетом купить себе игровую обувь или просто поэкспериментировать.
Ну, это, как всегда, наше мнение, которое можно и нужно оспаривать. Если есть желающие, просим всех в комментарии!
Комментарии: